Помощник при выборе и заказе сувениров и подарков к праздникам

Аудитория
группа физических (юридических) лиц, представляющих наиболее активных потребителей данного товара (услуги). 

• ·Аудитория целевая (целевая аудитория рекламного обращения) основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Подавляющее большинство ЦАРО - потенциальные покупатели рекламируемого товара. Кроме них, в ЦАРО могут входить лица, относящиеся к референтным группам, т.е. оказывающие влияние на принятие решения о покупке.
• ·Аудитория дополнительная вторичная аудитория, не являющаяся прямым получателем данного рекламного сообщения, но имевшая с ним случайный контакт.

Бизнес-сувенир
это брендированная логотипом предприятия сувенирная продукция, предназначенная для коммуникаций с целевыми внешними и внутренними аудиторими (потребителями, деловыми партнерами, отрудниками) в ходе маркетинговых, рекламных и PR-мероприятий.

Бланк подтверждения заказа /БПЗ (Order Confirmation)
внутренний документ Поставщика, форма представления заказа, документальный ответ Поставщика на заявку Покупателя, подлежащий подтверждению Покупателем.

Бренд (брэнд)
происходит от латинского brand - тавро, клеймо - знак, который в Древнем Риме использовали для клеймения домашнего скота. В средние века - клеймо ремесленника. В XX веке стало одним из ключевых понятий маркетинга и рекламы. Точный эквивалент в русском языке отсутствует. Наиболее близкий – образ марки данного товара (услуги) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих. Подразделяется на brand-name - словесную часть марки, словесный товарной знак после его соответствующей правовой регистрации и brand-image - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя. Не каждый товарный знак может стать брэндом - для этого он должен приобрести известность на рынке и доверие у покупателя.

Брендинг (branding)
область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.

Бриф (англ. breef – краткий)

1.Краткая формулировка бизнес-задачи с целью разработки маркетинговой стратегии брэнда, определение сроков и бюджета.

2.Креативное резюме, определяющие направления деятельности рекламистов.

Бэйдж (badge)
табличка маленького формата, содержащая фамилию, имя, отчество и должность, прикрепляемая на одежду или размещаемая на столе. Используется на выставках, презентациях, пресс-конференциях.

Вензель
начальные буквы собственных имен; используется рекламой в товарных знаках, изданиях.

Вуппи
маленький пушистый зверек из синтетической ткани, с клеевым слоем на лапах и лентой для нанесения вашего послания и логотипа. Вуппи можно наклеить на монитор, книжную полку, холодильник, в автомобиле – туда, куда может подсказать Ваша фантазия.

Выворотка
изображение, формируемое окружающей его краской, т.е. превращение обычно черных участков в белые. Выворотка обеспечивает контрастный фон для графических элементов.

Вымпел
узкий флажок престижного или рекламного характера на подставке или для вывешивания на стене. Может быть носителем элементов фирменного стиля. Иногда используется в качестве сувенира.

Вырубка
операция листовой штамповки — получение плоских деталей путем отделения материала от заготовки по замкнутому контуру в вырубном штампе. Может быть любой конфигурации. Размеры -в пределах пресса. Применяется в процессе изготовления бумажно-картонных роs-материалов (диспенсеры, дисплеи, промо-боксы и т.п.). 

Гравертон 
способ нанесения, при котором изображение распечатывается на лазерном принтере со специальным картриджем в режиме "mirror" (зеркальное отражение). Переносится методом термопереноса на специальные металлические листы.

Гравировка 
способ нанесения изображения, при котором под воздействием лазерного луча происходит структурное изменение поверхности изделия. 

Деколь 
технология применяется для персонификации керамических и стеклянных изделий (посуды) по принципу переводной картинки. Сначала производится печать картинки на листах 22х32 см методом шелкографии, затем бумага покрывается лаком, отмачивается в воде и вручную переносится на керамическую или стеклянную поверхность, сушится в течение 24 часов, после чего обжигается в высокотемпературных печах 8 часов. Во время обжига краска впекается в глазурь, образуя твёрдую однородную массу с неограниченным сроком годности.

Демографические (социально-демографические) характеристики 
необходимые показатели при подготовке рекламных программ, ориентированных на определенные рынки или их отдельные сегменты. Характеризуются такие показатели как пол, возраст, состояние в браке, уровень образования, профессия, социальное положение, степень доходов, имущество (дом, вилла, гараж). На основе каждой характеристики составляются общие статистические данные об интересующих группах потенциальных потребителей.

Дизайн 
художественное проектирование изделия для его технического производства. 

Директ промоушн (direct promotion)
продвижение товара (услуги, имиджа) путем непосредственного контакта с потребителем.

Жизненный цикл товара
маркетинговое понятие, отражающее основные этапы развитая товара (товарного класса) с момента разработки до ухода с рынка. Выделяют следующие этапы ЖЦТ: 1) этап разработки товара (дорыночный); 2) этап внедрения на рынок; 3) этап роста; 4) этап зрелости; 5) этан упадка или ухода с рынка. По мере продвижения товара к более поздним этапам ЖЦТ изменяются задачи рекламы. Данное явление составляет сущность понятия «рекламная спираль».

Заказ
спецификация товаров и услуг, обязательства по предоставлению которых берет на себя Поставщик в соответствии с пунктами настоящего Договора, а также совокупность товаров указанных в такой спецификации. 

Закон Мерфи – рекламный закон, который гласит: «Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег». Практика подтверждает нецелесообразность чрезмерной экономии рекламных ассигнований.

Заявка
желание покупателя разместить заказ, оформленное в соответствии с требованиями Поставщика.

Значок пластиковый – «экспресс»
алюминиевая основа круглой формы, к которой с одной стороны крепится держатель булавки. На другую сторону основы накладывается любое изображение, нанесенное на бумагу, и запечатывается сверху водонепроницаемой пленкой. Полученный значок не боится влаги, легок и надежен. 

Идея
один из разделов каталога 111 Проектов, по которому Покупатель направляет Поставщику заявку или запрос.

Имидж 
образ фирмы или товара; единство представлений и эмоционального восприятия у целевой аудитории, которые связываются с фирмой или товаром. Формирование благоприятного имиджа – важнейшая цель коммуникационной политики.

Каталог
печатное издание, в котором описываются товары фирмы (часто с указанием цен) и сама фирма. В зависимости от задач, которые решаются с помощью К., выделяют несколько групп: рекламные (общие и специальные), престижные (пропагандистские), подарочные, К. для выставок, К. рекламных лозунгов и т.п.

Клише
фотография, рисунок, чертеж в зеркально отображенном виде на металле, линолеуме и др. материалах, предназначенные для печатания.

Коммуникационный микс (смесь) 
совокупность четырех основных элементов маркетинговых коммуникаций: рекламы, коммерческой пропаганды, стимулирования сбыта и личной продажи, с учетом их согласованности и взаимосвязи для получения синергетического (добавочного) эффекта.

Конструктор
библиотека векторных изображений предметов из каталога ПРОЕКТ 111 с указанием возможных мест нанесения фирменных логотипов.

Контактор
сотрудник рекламного агентства, руководитель рабочей группы клиента (ответственный исполнитель проекта). К. обеспечивает представление интересов заказчика в рекламном агентстве и представляет агентство во взаимоотношениях с заказчиком. Координирует всю работу по заказу клиента от его получения до полного завершения.

Круговая печать
технология трафаретной печати (шелкографии), дает возможность нанесения полноцветного растрового изображения на изделие по окружности почти на 360 градусов.

Листовка
средство печатной рекламы небольшого формата (А5-А4) с текстом и/или иллюстрациями.

Логотип
элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя. Является одной из форм товарных знаков, поэтому на Л. распространяются требования соответствующей регистрации, после которой Л. подлежит правовой защите.

Лозунг (слоган) рекламный 
четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения. Фирменный рекламный лозунг определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля.

Маркетинг
(англ. marketing < market рынок) Современная система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий, основанная на комплексном анализе рынка; включает изучение и прогнозирование спроса, цен, организацию деятельности по созданию новых видов продукции, рекламу, координацию внутрифирменного планирования и финансирования и др. Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. (Насчитывают более ста определений данного понятия.)

Марка
имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей (продавцов) и отличающие их от товаров и услуг конкурентов.

Маркетинговые исследования
деятельность, направленная на снижение стоимости проведения маркетинга или распределение товаров, увеличение сбыта и достижение максимальных прибылей, Сбор, регистрация и анализ фактов по продаже товаров, их перемещение от производителя к потребителю, изучение методов воздействия на спрос — стимулирование продажи, рекламы

Минимальная сумма заказа
минимально возможная стоимость, при которой заказ принимается к исполнению Поставщиком. В компании РГ Семицвет - 3000 рублей

Минимальная упаковка продукции
минимально возможное количество артикула в одном варианте цвета/размера, которое Поставщик обязуется поставить Покупателю в соответствии с настоящим Договором.

Мотив
побудительная причина любого действия человека; нужда, ставшая столь настоятельной, что заставляет человека искать пути и способы ее удовлетворения. Выделяют первичные и вторичные Мотивы.

Мэджик тач (magic touch)
способ нанесения, при котором изображение печатается на специальной бумаге на специализированном цветном принтере и переносится на изделие под температурой и давлением.

Мягкая реклама 
стиль подачи рекламных обращений, характеризуемый ненавязчивостью, небыстрым темпом, отсутствием призывов купить товар сейчас же (*жесткая реклама – энергичная, напористая манера подачи рекламных обращений).

Надпечатка (разговор.) 
рекламно-информационный текст на сувенире (логотип, слоган, реквизиты фирмы).

Носитель
продукция, на которую производится нанесение рекламной информации.

Обратная (коммуникативная) связь
элемент процесса коммуникации представляет собой информацию или действия со стороны реципиента в отношении коммуникатора.

Оригинал-макет
изображение в электронном виде, в соответствующей программе (Corel Draw! В версиях 7.0 – 14.0) в масштабе 1:1с указанием места печати на носителе и размеров носителя и надпечатки. 

Отказ от продукции
чистая продукция, которую Покупатель в силу обстоятельств желает вернуть на склад Поставщика.

Охват
число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств, в течение определенного отрезка времени.

Пакет ПВД (полиэтилен высокого давления) 
пакет, выполненный из плотного и гладкого полиэтилена. Не мнется, отличается привлекательным внешним видом.

Печатная реклама
одна из форм рекламы, использующая средства полиграфии. Основными носителями ПР являются листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги и т.п.

Потребность
чувство ощущаемой нехватки человеком чего-либо, принявшее специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

Проба цвета 
подбор одного цвета из разной цветовой палитры.

Пробный экземпляр
носитель печати с нанесенным на него изображением, технологией, предусмотренной заказом.

Профиль аудитории
характеристика потенциальных потребителей с точки зрения возраста, пола, дохода и других показателей, определяющих возможности сбыта.

Ракель
приспособление для трафаретной печати. Выполнен из эластичной резины. Применяется для разравнивания и продавливания густой краски через отверстия сетчатой формы.

Резерв
блокирование товара на складе Поставщика по заявке Покупателя. Заблокированный товар не продается другим Покупателям в течение срока, на который поставлен резерв.

Рекламная кампания 
комплекс проводимых в определенный период непрерывных мероприятий по рекламированию товаров или услуг в конкретном радиусе действия. Главные этапы: определение целей, исследование рынка, изучение товара, разработка рекламной идеи, выбор рекламных средств, составление тематико-финансового плана, изготовление и ввод в действие рекламных средств, контроль за ходом, оценка результатов.

Ретушь 
подрисовка для исправления изображения на фотографических негативах и снимках. 

Референтная группа
группа, оказывающая прямое или косвенное влияние на отношение и поведение человека (семья, друзья, авторитеты, лидеры мнений). 

Сейлз-аргумент
аргумент в пользу приобретения рекламируемого товара. Торговый коммерческий аргумент.

Система Pantone
своего рода цветовой атлас, палитра в виде вееров, содержащих сотни цветных прямоугольников, обозначенных идентификационными номерами и отпечатанных на различных бумагах (стандартно — мелованная, немелованная и матовая). Для каждого цвета приводится формула смешения основных красочных компонентов, в том числе и для таких специальных красок, как флуоресцентные и металлизированные. Каждый веер содержит 1114 смесевых цветов, включая 14 базовых. Данная система дает людям возможность общаться на одном языке при описании цвета. 

CMYK (смик) модель
описывает смешение красок, которое делают печатающие устройства. CMYK – аббревиатура от названий трех базовых цветов: голубого (Cyan), пурпурного (Magenta) и желтого (Yellow). Сложение базовых цветов CMYK дает в результате четвертый – черный (blacK). Это позволяет улучшить серые оттенки и повысить интенсивность цветов при печати. Другая используемая в графических программах модель RGB (базовые цвета – красный, зеленый, синий) подходит для предсказания цветов, видимых на мониторе, а также получающихся при сканировании изображений, но не подходит для печатающих устройств. В количественном отношении цветовой диапазон CMYK меньше цветового диапазона RGB. Это обстоятельство имеет принципиальное значение, а не обусловлено только физическими особенностями монитора, печатающего устройства, носителя или красок.

Состояние склада
информация о положении товарных позиций на складе: наличие (в т.ч. количество свободных и зарезервированных), дата очередного прихода.

Спектрум (англ. spectrum) 
SPECTRUM - специальный двухслойный самоклеящийся материал (акрил, толщина - 0,2 мм) с клейким слоем, стойкий к механическим воздействиям, воде, растворителям, повышенным температурам. Изображение на нем гравируется с помощью "твердотельного" лазера.

Стикер (англ. stick — приклеиваться, липнуть) 
малая форма полиграфии, выпускаемая на самоклеящейся основе. Изготавливается из бумаги, пленки. 

Сувенир (от французского слова souvenir — подарок на память)
художественное изделие, какой-либо предмет как память о посещении страны, города и т. д., а также о ком-либо.

Сувенирная реклама 
один из каналов распространения рекламы, использующий предметы с надпечатками в виде имени рекламодателя, его адреса и/или торгового обращения.

Тампонная печать
перенос краски с печатной формы (клише) на запечатываемую поверхность с помощью специального упругоэластичного, силиконового тампона. Благодаря свойству тампона изменять свою форму при соприкосновении с запечатываемым изделием, возможна печать по криволинейным поверхностям. Изображение можно нанести практически на любой вид твердой поверхности - от пластика (ручки и зажигалки), до нетрадиционных носителей - стекла и металла. Размер оттиска зависит от размеров клише, размеров запечатываемого изделия, криволинейности поверхности и других факторов. Входящий в состав краски разбавитель разъедает поверхностный слой сувенира и проникает в него.

Тиснение
это способ нанесения изображения, который включает в себя три основные вида:

1.Блинтовое тиснение (блинт) – это техника нанесения изображений на изделия из кожи и кожзаменителя. Полимерное или металлическое клише, закрепленное в термопрессе, входит в тесное соприкосновение с поверхностью обрабатываемого изделия. Под воздействием высокой температуры и давления верхний слой кожи или кожезаменителя оплавляется и остается рельефный оттиск ниже уровня поверхности изделия

2.Тиснение фольгой - принцип технологии практически схож с блинтом. Только при тиснении используется металлизированная фольга. Под действием температуры и давления фольга оплавляется и оставляет металлизированный оттиск ниже уровня поверхности изделия.

3.Конгревное тиснение (конгрев) - принцип технологии схож с блинтом. Только при конгреве используются два полимерных или металлизированных клише. Носитель помещается между двух клише, и под воздействием температуры и давления остается рельефный оттиск с лицевой стороны выше уровня поверхности сувенира, с затылочной ниже уровня поверхности сувенира.

Товар
все, что может удовлетворить потребность или нужду, и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Трафаретная печать
технология, используемая для нанесения изображения краской на ткань, бумагу, полиэтилен и др. предметы с большой площадью запечатки фирменной символикой. При печати краска продавливается ракелем через трафаретную сетку на воспринимающую поверхность. Печатающие участки сетки открыты и пропускают краску, а участки сетки свободные от изображения, покрываются непроницаемым для краски составом. Основное преимущество трафаретной печати - возможность печати на любых материалах, а также на изделиях различной формы, толщины и размера. Однако не на листовых материалах печать в несколько цветов сопровождается более сложным процессом совмещения цветов, а в некоторых случаях печать более чем в 1-2 цвета невозможна (например, на воздушных шарах).

Фирменный блок 
элементы фирменного стиля, объединенные в единую композицию товарный знак и логотип, реже др. элементы фирменного стиля.

Фирменный стиль
единство постоянных визуальных и текстовых элементов (констант), идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов.

Флекс 
специальная термопленка, используемая для переноса изображения на текстильные изделия. Изображение вырезается режущим плоттером и переносится на ткань под воздействием температуры и давления по принципу аппликации. Передача ограничена количеством используемых цветов.

Флок 
специальная термопленка, имитирующая бархат. В РПФ «Семицвет» флок также применяется для технологии Magic Touch в качестве подложки при нанесении на носитель темного цвета. Сначала на изделие печатается белый флок, а затем наносится полноцветное изображение.

Цифровой офсет
технология, почти аналогичная цифровой печати, однако предназначена для больших тиражей. При тираже до 200 экземпляров выгоднее использовать цифровой принтер, при большем тираже – офсет. У цифрового офсета есть свои ограничения, например, не рекомендуется печатать большие заливные плашки – цвет может получиться неровным. В остальных случаях цифровой офсет предоставляет приемлемое качество по демократичной цене.

Шеврон
нашивка угольной формы из галуна, тесьмы или шнура; носится обычно на рукаве.

Шильд
металлическая пластина золотистого либо серебристого цвета, на которую наносится изображение технологией гравертон или гравировка. После чего шильд прикрепляется к изделию. Могут быть как классической прямоугольной формы (гравертон), так и произвольной (спектрум).